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易果生鮮電商網站首頁設計分析

時間:2019-06-05 10:35作者:曼切
本文導讀:這是一篇關于易果生鮮電商網站首頁設計分析的文章,本文以易果生鮮網站首頁設計為研究對象, 從用戶體驗的原則出發, 挖掘其首頁設計中存在的問題, 為該網站提供首頁設計的優化建議。

  摘    要: 營銷型網站是為了企業網絡營銷目的而建設的, 企業網站首頁的設計是營銷型網站策劃的重中之重。本文從用戶體驗的原則出發, 分析易果生鮮網站首頁的設計風格、頁面布局與內容, 總結了其首頁設計中存在的問題, 提供了首頁設計的優化建議, 以達到提升網站訪問友好性的目的。

  關鍵詞: 網頁風格; 頁面布局; 網頁內容; 用戶體驗;

  引言

  中國生鮮電商市場歷經14-15年的高速發展, 中國生鮮行業歷經探索、高速發展、洗牌, 進入后成長期轉型升級階段。在生鮮電商網站競爭日趨激烈的今天, 生鮮電商網站首頁的設計已成為吸引用戶訪問的重要因素。作為我國重要的垂直生鮮電商平臺的易果生鮮網站, 其網站2005年10月上線標志生鮮品類觸網。為此, 本文以易果生鮮網站首頁設計為研究對象, 從用戶體驗的原則出發, 挖掘其首頁設計中存在的問題, 為該網站提供首頁設計的優化建議。

  1、基于用戶體驗原則開展首頁設計的必要性

  基于用戶體驗原則開展首頁設計就是讓用戶在訪問首頁時無需訓練, 迅速找到需要的信息, 同時也能使網站達到營銷目的。設計人員必須站在用戶立場, 從提升首頁訪問的友好性出發, 完成首頁風格設計、布局設計、內容規劃等工作, 否則很容易出現復雜的導航技術、過多的動畫及視頻素材, 既浪費了企業的預算, 又阻礙了用戶訪問的效果。

  2、易果生鮮網站首頁設計分析

  易果生鮮網站是營銷型網站, 其網站定位是銷售為主、宣傳為輔。

易果生鮮電商網站首頁設計分析

  2.1 、易果生鮮網站首頁風格分析

  易果生鮮網站首頁風格是輪播幻燈片式。在第一屏最明顯位置, 以一組占據首屏三分之二大小的POP廣告, 吸引用戶的注意力。易果生鮮網站的POP廣告通常是以水果、蔬菜、肉類食物為主的平面廣告, 色彩艷麗, 能夠吸引用戶的注意力, 而且廣告詞用語凝煉, 具有號召力。例如奇異果的廣告, 構圖以一個、半個及一塊奇異果加一杯果汁組成, 淡草綠色背景, 廣告詞是佳沛蜜語、甜蜜暴擊。

  2.2 、易果生鮮網站首頁布局分析

  登陸易果生鮮網站首頁, 發現網站首頁是左部圍合結構[1]。將首頁頁面布局總結到表1中。筆者從表1中發現以下問題:

  第一, 經營理念位于第八屏導致傳播效果較差

  易果生鮮網站首頁共八屏, 而經營理念不利于向用戶傳播此信息。該文本內容是強調易果生鮮網站與其他同類網站相比所具有的競爭優勢, 放在首頁頁尾不能起到有效引導用戶消費的效果。

  第二, 導航欄4位置設計有問題

  首頁中設置有四處導航欄, 導航欄4位于第八屏頁尾, 作為用戶網購的常見問題幫助中心, 該導航欄主要包括新手指南、付款方式、配送方式、售后服務、關于我們五個二級欄目, 而上述問題是新用戶比較關注的問題, 放在第八屏頁尾的位置, 為新用戶帶來不友好的訪問體驗。

  表1 易果生鮮網站首頁頁面布局
表1 易果生鮮網站首頁頁面布局

  2.3、 易果生鮮網站首頁內容分析

  易果生鮮網站內容是指用戶通過企業網站可以看到的所有信息, 網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺所感知的信息, 如文字、圖片、視頻、音頻等。本文將從LOGO標志、首頁搜索框、POP廣告設計、導航欄內容設計四方面解析易果生鮮網站的首頁內容。

  第一, 易果生鮮網站首頁LOGO標志復雜影響傳播

  登陸易果生鮮網站首頁中LOGO標志是由黃、綠、紅、橙四種顏色的圓球組成, 四個圓球每排兩個, 兩兩對齊。這個標志有哪些內涵?用戶難以理解。這個標志顏色如此之多, 用戶很難記住, 自然也不利于推廣。

  第二, 易果生鮮網站首頁搜索框存在無效鏈接與資源浪費

  易果生鮮網站首頁搜索框下有五個推薦的商品“奇異果、谷飼、家佳康、貝類、鱈魚”, 但是其中“家佳康”是無效鏈接, “貝類”只有一種商品, 浪費推薦資源。

  第三, 易果生鮮網站首頁導航欄項目內容及順序未精心考慮

  如表1所示, 導航欄1位于第一屏LOGO標志下方、首頁左側的導航欄, 該導航欄是由進口水果、國產水果、精選肉類、禽類蛋品、即烹美食、海鮮水產、乳品糕點、新鮮蔬菜、方便速食、糧油雜貨、飲料酒水、禮品禮券十一個項目組成的。導航欄3位于第二屏至第八屏, 在網頁左側以浮動導航欄形式呈現, 由進口水果、國產水果、海鮮水產、精選肉類、禽類蛋品、糧油雜貨、乳品糕點、飲料酒水、方便速食九個項目組成。這兩處導航欄項目基本重復, 且出現順序不同。例如, 海鮮水產在導航欄3中位于第三位, 這說明易果生鮮認為, 水果、海鮮、肉類產品是網站的主打產品, 既然如此, 為什么在第一處導航欄中不直接排到第三位呢?

  導航欄2位于第一屏的POP廣告下方, 由新品專區、優質生活、水果專區、菜譜專欄四個欄目組成。優質生活的欄目涵蓋了水果這一產品, 項目設置存在交叉, 給用戶帶來不便。

  3、易果生鮮網站首頁設計優化建議

  易果生鮮網站首頁設計優化的思路是基于用戶體驗原則, 提升用戶訪問的易用性, 要讓用戶訪問易果生鮮網站時, 能被網站吸引, 迅速找到所需要的信息。網站首頁的布局是首頁的骨架, 首頁的內容就是血肉, 首頁的功能要通過二者的組合才能發揮出來。為此, 本文主要從頁面布局和內容優化兩方面討論易果生鮮網站首頁的優化措施。

  3.1、 追求簡潔將首頁布局縮簡到一屏

  在對用戶選擇印象深刻的網站的頁面布局感受的調查中, 相比于復雜頁面排版布局, 簡潔的網頁布局而更具有吸引力[2]。而且用戶的瀏覽模式基本符合F型瀏覽模式, 對網頁上部和左側的關注程度更高, 向底部和右側的關注程度遞減[3]。由于眼球的中央視覺優秀, 其他區域模糊, 所以人的視覺采集能力有限。

  為此, 筆者建議對其首頁完成以下調整, 如表2所示, 將經營理念放在POP廣告上, 因為該位置是用戶瀏覽首頁的焦點位置, 將易果生鮮的“全球精選、多倉直發、品質嚴選、天天低價”文本放在此處, 是給用戶一個在此網站購物的理由, 使注重優質商品、發貨速度、優惠價格的用戶能繼續留在本站。此外, 導航欄1的位置不動。用戶點擊導航欄1就可以進入相關種類商品詳情頁, 因此取消導航欄3以及F1-F9商品分類展示。重新設計的首頁, 用戶關注的主要信息一屏就可以展示出來, 增強了用戶訪問友好體驗。

  表2 易果生鮮網站首頁頁面布局建議
表2 易果生鮮網站首頁頁面布局建議

  3.2、 選取字母G為LOGO標志設計元素

  根據艾瑞咨詢發布的《2018年中國生鮮電商行業消費洞察報告》, 目前生鮮網站的主要用戶最歡迎的生鮮品類是水果, 因此易果生鮮可以取字母G為LOGO標志設計的基本元素, 這個G代表水果的“果”, 同時一個G也正好是一個果, 成為易果的諧音, 與原來的LOGO標志相比更簡化, 也更容易記住和傳播。

  3.3、 以調研數據為依據優化導航欄

  首先, 參照生鮮用戶購買品類順序調整導航欄1。根據艾瑞咨詢發布的《2018年中國生鮮電商行業消費洞察報告》, 2017年中國生鮮網購用戶比較歡迎的品類依次是水果、牛奶乳品、蔬菜、肉禽蛋、水產品、冷飲飲食、熟食烘焙, 以此為依據優化易果生鮮首頁導航欄1項目順序, 新的項目順序建議為進口水果、國產水果、乳品糕點、新鮮蔬菜、精選肉類、禽類蛋品、即烹美食、海鮮水產、方便速食、糧油雜貨、飲料酒水、禮品禮券。

  其次, 對于導航欄2的優化, 可以刪去水果專區, 或者保留水果專區, 刪去優質生活, 增加海鮮專區, 解決優質生活與水果專區兩個欄目內容重疊的問題。

  4、結論

  在首頁設計中, 網頁風格、頁面布局與網頁內容及呈現形式的安排是影響用戶訪問友好度的重要因素。本文從用戶體驗的原則出發, 分析易果生鮮網首頁設計中存在的主要問題, 提出簡潔到一屏的頁面布局、簡化到一個字母的LOGO標志、優化導航欄項目順序, 從而提升易果生鮮網站首頁的訪問友好性。

  參考文獻

  [1]陳昱甫, 陳穎祺, 舒葉.網頁設計中的頁面布局之分析[J].工業設計, 2018 (12) :79-80.
  [2]王曉俊.用戶體驗式網頁編排的視覺設計研究[J].科技風, 2019 (01) :77.
  [3]王愉, 高上晴.網頁導航的眼動分析與設計思考[J].北京印刷學院學報, 2018, 26 (12) :57-59.

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